De empresa de paisajismo a constructora de piscinas de fibra de vidrio
BMA Landscaping
Antes
Después
Resumen
El reto
QA Digital Partners trabajó durante 2 años el posicionamiento de BMA Landscaping en servicios de patios de adoquín en Maryland.
Cuando BMA Landscaping empezó a trabajar con QA Digital Partners, nuestra primera meta fue consolidarla como una empresa de paisajismo y patios con buena reputación. Pero el negocio fue cambiando, y BMA decidió enfocarse en la construcción de piscinas para responder a una demanda creciente. Ese cambio exigía replantear cómo se presentaba BMA en internet, sin perder las posiciones que ya tenía en servicios de patios y paisajismo duro.
Cuando la gente piense en piscinas, necesito que piense en mí
Traducción del inglés.
Ver el testimonio original (en inglés)
“When people think of pools, I need them to think of me.”
Brian A., dueño de BMA Landscaping
Los retos principales eran dos. Primero, el nombre de la marca y el dominio de BMA incluían “Landscaping” (paisajismo), que no reflejaba su nuevo enfoque en piscinas. Segundo, el SEO planteaba un reto particular: ¿cómo ganar autoridad en el sector de piscinas, donde los competidores suelen llevar “Pool” en el nombre, sin perder las buenas posiciones en servicios de patios y paisajismo duro? Nuestro enfoque tenía que equilibrar el cambio de marca con una optimización SEO estratégica para posicionar a BMA como una de las mejores opciones para construir una piscina.
Nuestro trabajo
Para posicionar a BMA Landscaping en el sector de piscinas de Maryland, sabíamos que había que acelerar la producción de páginas internas, de una a tres por mes, y no quedarse solo en la descripción de servicios. La meta era que el sitio de BMA fuera la referencia sobre piscinas en Maryland. Eso implicó crear contenido sobre varios temas: tipos de piscinas, características y complementos, mantenimiento por temporada y más.
Después había que alinear visualmente la marca de BMA con su nuevo enfoque en piscinas. Eso significó un rediseño completo: pasar de la paleta verde original a una paleta azul que conectara con la imagen de las piscinas. Actualizamos la estructura y los elementos visuales de la portada para dar más peso a las piscinas que al paisajismo.
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Segundo logo, con servicios de piscinas (2023)
Por último, reforzamos el contenido sobre piscinas con páginas satélite pensadas para servicios de piscinas en ciudades específicas de Maryland. Así logramos tracción en búsquedas de varios mercados locales y reforzamos la autoridad de BMA como un referente completo en piscinas.
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Primer logo, con servicios de paisajismo (2022)
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Logo nuevo, con servicios de piscinas (2024)
Empecemos tu proyecto
Los resultados
Una marca y un sitio enfocados en piscinas, sin dejar de lado los servicios de patios y paisajismo.
El trabajo dejó a BMA con una identidad visual nueva en azul, una portada centrada en piscinas, contenido sobre tipos de piscinas, complementos y mantenimiento, y páginas para servicios de piscinas en distintas ciudades de Maryland, sin perder el contenido de patios y paisajismo duro que ya tenía.
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